抗菌涂料最初是為保護建筑不被侵蝕，但由于目前人們對健康問題的關注，它不僅被用來保護建筑，更用來幫助人們減少病毒和細菌的侵害。北美建筑抗菌涂料市場收入正以每年5.9%的復合增長率增長，預計在2016年將會達到1460萬美元。在歐洲，主要使用抗菌涂料的國家為英國、德國、法國、意大利、西班牙、波蘭等。德國市場份額最大，約占整個歐洲的25%；排在第二位的是英國，占12%。

        政府和公眾對健康問題的關注拉動了歐美建筑抗菌涂料行業的發展。2008年歐洲健康服務管理局發現醫院的傳染病病例有所上升，當局立即起草了指令，讓醫院披露傳染病比例。美國政府也要求所有醫院必須每年報告傳染病比例。為抑制傳染病比例上升，醫院對抗菌涂料的需求量較大。同時，各大學校、政府機構使用抗菌涂料的比例也在不斷增長。2009年，全球爆發了甲型H1N1流感，越來越多的公共場所使用抗菌涂料來抑制病毒的傳染，從而帶動市場增長。

        然而，一些行業政策的限制阻礙了建筑抗菌涂料市場的發展。美國環保署禁止生產商披露抗菌涂料中的有效成分及其所能殺滅的細菌。由于不能清晰地描述產品特征，阻礙了產品營銷。歐洲政府也禁止生產商披露產品中對殺菌有效的化學物質，同時還禁止廠商宣稱目標是減少傳染病。

        另外，由于缺乏標準的測試程序，生產商無法驗證抗菌涂料的有效性，許多公司的抗菌涂料不達標而造成涂料殺滅真菌的效果不明顯，因此喪失了一部分消費者的信任。歐洲建筑行業不景氣也阻礙了抗菌涂料的發展。同時，原材料和勞動成本上升，也使建筑抗菌涂料成本競爭力小于傳統涂料。

 
        由于抗菌涂料利潤較低，生產商可能不會考慮第三方途徑來分銷產品，未來大多數抗菌涂料將會銷售給工程師、建筑人員以及設計師等，所以生產商需要與這些專業人員建立良好關系，關注于客服解決方案研究、技術支持以及售后服務。

        全球建筑抗菌涂料的主要生產商不到30家，阿克蘇諾貝爾市場份額最高，舍溫威廉斯緊隨其后，PPG排在第三位。弗若斯特沙利文認為，三大法寶可以幫助企業在激烈的市場競爭中獲勝：一是進行產品認證。抗菌涂料市場的限制特別多，如果獲得有效的認證，那么它會變成一個能證明產品價值的營銷工具。目前許多知名公司都有認證證書，并用此來宣傳自己的產品。二是開發綠色新品。研究綠色建筑抗菌涂料有重大意義，這些綠色產品毒性小，有機物含量少，是未來抗菌涂料發展的趨勢。三是實施收購與兼并。兼并不僅可以建立新的品牌，還可以幫助公司進駐新的市場。陶氏化學收購了羅門哈斯公司，增強了在建筑抗菌涂料領域的實力；舍溫威廉斯公司收購了托爾化學公司（Thor Chemicals）的一部分業務，使之遠超競爭對手PPG。