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百度整改大快人心，也許暗中興奮的莫過于SEOer們。道理很簡單，商業(yè)推廣位置減少，意味著幾近被網(wǎng)民忽視的自然排名位置或得到提升。而事實上也是如此，原來頭頂十個競價推廣加三個百度商貿(mào)廣告，十三名開外的優(yōu)化排名，網(wǎng)站再好也少有問津。近日此類分析文章不斷見諸媒體，多半認為百度整改后，SEO會迎來小陽春。但事實上真的如此嗎?
筆者持冷靜與否定觀點。時代變了，周遭的運營環(huán)境也發(fā)生了急劇變化，百度整改后的確可以預(yù)見，其它搜索引擎會主動或被動的跟進。但是即便如此，即便商業(yè)競價廣告減少很多，SEO也恐難迎來明媚春天。
競價推廣們獨斷流量黃金區(qū)域
截止目前，搜索引擎的核心盈利模式，還是競價推廣，包括谷歌、百度、360搜索抑或搜狗，都是如此。而且，搜索競價本身的商業(yè)模式并沒有問題，也在一定程度上可以助力眾多企業(yè)營銷。至少在搜索引擎?zhèn)儯业礁m合的商業(yè)模式前，競價廣告模式會在很長的一段時間內(nèi)存在。所以，我們可以預(yù)判，搜索引擎的商業(yè)推廣信息會減少，但是絕對不會消失。我們看到即便百度此次整改，但是流量黃金區(qū)域依舊是商業(yè)推廣，而且其營收并不會受到杜少影響(詳細分析，可以參考前文《搜索整改影響百度營收，也許結(jié)果并非如此》)。對于眾多公司而言，相對于競價廣告的短平快，網(wǎng)站SEO優(yōu)化只是一個有效補充。
優(yōu)化行業(yè)良莠不齊與有心無力
不可置疑的是，搜索引擎喜歡有質(zhì)量的網(wǎng)站，因為搜索本身并不生產(chǎn)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又是吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵所在。按照搜索引擎的官方文檔去詮釋，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站一定具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容(至少是網(wǎng)民熱搜和喜歡的內(nèi)容)，具體大量優(yōu)質(zhì)的鏈接。這也就是“內(nèi)容為王，鏈接為皇”，成為SEOer們奉為圭臬的決字真言的原因。但是要知道一個網(wǎng)站最難做的就是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，去建設(shè)豐富優(yōu)質(zhì)的外鏈也是難上加難。我們看看現(xiàn)在一些SEO從業(yè)者如何做優(yōu)化的呢?多半是利用搜索蜘蛛和排序規(guī)則漏洞，進行采集、偽原創(chuàng)、購買鏈接，甚至模擬刷站等方式，欺騙搜索獲取短暫的排名。如此行為，讓整個網(wǎng)站優(yōu)化行業(yè)蒙受損失，而一旦失去客戶的信任，也讓很多正規(guī)做優(yōu)化的從業(yè)人員有心無力。更何況，網(wǎng)站優(yōu)化自然排名雖然不按照點擊計費了，但是正規(guī)本分的優(yōu)化方式獲取自然排名，成本并不會低廉多少。
大數(shù)據(jù)新媒體讓搜索熱度衰減
形勢比人強，時代和趨勢無堅不摧，再快的千里馬也跑不過高鐵的速度。君不見移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌，各種移動端軟件，已經(jīng)霸占了我們太多的時間。隨著網(wǎng)民關(guān)注度的不斷變化，廣告投放及營銷方式理應(yīng)與時俱進不斷創(chuàng)新。基于數(shù)據(jù)分析的新媒體廣告，正在悄無聲息的改變著企業(yè)的營銷方式。商業(yè)推廣是讓潛在用戶主動搜索點擊廣告信息，基于數(shù)據(jù)分析的新媒體廣告，異曲同工的將廣告展現(xiàn)給有潛在需求的用戶。若干年后，也許搜索引擎都將消失匿跡，搜索引擎都不復(fù)存在了，網(wǎng)站優(yōu)化自然也降無影無蹤。
短期內(nèi)，由于搜索引擎整改商業(yè)推廣信息減少，的確會然自然排名獲得一些流量，但是這并不等于SEO迎來了春天夢想著依靠自然排名獲取流量的想法也極為危險。網(wǎng)絡(luò)營銷方式多種多樣，現(xiàn)有趨勢下，引航博景認為網(wǎng)站優(yōu)化只能成為企業(yè)營銷的有效補充。而基于數(shù)據(jù)分析，整合品牌營銷、口碑營銷、精準營銷的全網(wǎng)效果營銷模式，未來一定大有可為。因為無論搜索引擎，還是新媒體，只是展現(xiàn)廣告的一個工具。數(shù)據(jù)分析和品牌信譽，才是企業(yè)營銷轉(zhuǎn)化和持久發(fā)展的關(guān)鍵所在。
