雙十一活動(dòng)馬上就要來了，各大電商平臺(tái)從10月份就開始布局雙十一，比如蘇寧的“平京戰(zhàn)役”、阿里巴巴將雙十一活動(dòng)搬遷至北京，而京東則將從11月1日就開啟了雙十一活動(dòng)……我們發(fā)現(xiàn)，這些互聯(lián)網(wǎng)公司依靠的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)就是網(wǎng)站，如果沒有網(wǎng)站，這些公司怎么競(jìng)爭(zhēng)讓人無法想象，同時(shí)不同的電商平臺(tái)網(wǎng)站布局又有很大的差別，都打上了不同電商平臺(tái)的烙印。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來說，在互聯(lián)網(wǎng)上如果還停留在簡(jiǎn)單的營(yíng)銷渠道，不注重品牌的塑造，那么，網(wǎng)站建設(shè)其實(shí)是失敗的，總之，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，形象設(shè)計(jì)很重要!

目前大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站形象不佳

在早期互聯(lián)網(wǎng)階段，人們通過網(wǎng)絡(luò)聊天然后再和網(wǎng)友相見，據(jù)說，很多網(wǎng)友相見的時(shí)候，有的甚至剛以見面就分手了，而且永不相見。這是因?yàn)樵诶镁W(wǎng)絡(luò)聊天工具的時(shí)候，大家都展現(xiàn)自己最優(yōu)秀的一面，甚至為了讓自己變得很優(yōu)秀，存在欺騙行為，那么，相見的那一天，偽裝總會(huì)被拆穿!

企業(yè)網(wǎng)站也是這樣，企業(yè)和網(wǎng)站是人和機(jī)器，用戶訪問網(wǎng)站也是人和機(jī)器，這就形成的一個(gè)固有模式，網(wǎng)站是人和機(jī)器的互動(dòng)，其實(shí)不然，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)是有人完成的，而企業(yè)最終達(dá)到的目的也是需要人和人之間的溝通完成的。

如果企業(yè)網(wǎng)站和線下形象完美的結(jié)合在一起，當(dāng)用戶通過實(shí)際訪問，面對(duì)面的時(shí)候，會(huì)有一種熟悉的味道，這和網(wǎng)站線下和線上的統(tǒng)一性有很多的關(guān)系，不過，目前很多企業(yè)網(wǎng)站過分考慮網(wǎng)站實(shí)用性，國內(nèi)超過三分之二的企業(yè)網(wǎng)站形象和企業(yè)自身形象差別很大。

國外一家廣告公司通過一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果企業(yè)網(wǎng)站有足夠親和力和吸引力，那么，企業(yè)可以通過網(wǎng)站與客戶建立更親密穩(wěn)固的關(guān)系。

企業(yè)網(wǎng)站形象不鮮明

企業(yè)網(wǎng)站形象應(yīng)該是唯一的區(qū)別其他同類品牌最顯著的特征之一，而目前大多數(shù)的網(wǎng)站幾乎是功能齊全，無一個(gè)特長(zhǎng)。就是說，打開一個(gè)網(wǎng)站，布局都是這樣新聞、社區(qū)、視頻、游戲等等，甚至做的廣告都一樣，一些互聯(lián)網(wǎng)公司也存在這樣的問題，比如最早的四大門戶網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、搜狐、QQ等，幾乎布局一樣，如今這四大門戶網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)開始分化，比如新浪微博、網(wǎng)易游戲、搜狐視頻、QQ微信等各具特色，以及從最初同質(zhì)化的門戶網(wǎng)站向個(gè)性化發(fā)展。

而企業(yè)網(wǎng)站形成共識(shí)還是2014年的事情，短短兩年間，對(duì)于一些急躁情緒的企業(yè)來說，幾乎全部都是在模仿別人而做的，也許前期需要模仿，但是到了后期，就要走差異化路線。作為企業(yè)網(wǎng)站，如果只是停留在網(wǎng)站只是宣傳企業(yè)資料的階段，沒有明顯的品牌主張，網(wǎng)站很難有大的發(fā)展!